• BAYİLİK
    • NEDEN SEÇ MARKET
    • İŞ ORTAKLIĞI EL KİTABI
    • BAYİLİK BAŞVURU FORMU
    • SIKÇA SORULAN SORULAR
  • İşini Seç
    • Parekende Dünyası
    • Girişimcilik
  • Doğru Seçim
    • Ev Ekonomisi
    • Mutfak İpuçları
  • MAĞAZALAR
  • ÜRÜN ÇEŞİTLERİ

Subscribe to Updates

Get the latest creative news from FooBar about art, design and business.

What's Hot

Uzun Süre Nasıl Saklanır: Yeşillikleri Uzun Süre Muhafaza Etme Yolları

29 Temmuz 2024

Meyvelerden Dondurma Hazırlama: Pratik Tarifler

25 Temmuz 2024

İş Ortaklarından Gelen Geri Bildirimler Nasıl Değerlendirilmeli?

22 Temmuz 2024
Facebook Twitter Instagram
Seç Market BlogSeç Market Blog
  • BAYİLİK
    • NEDEN SEÇ MARKET
    • İŞ ORTAKLIĞI EL KİTABI
    • BAYİLİK BAŞVURU FORMU
    • SIKÇA SORULAN SORULAR
  • İşini Seç
    1. Parekende Dünyası
    2. Girişimcilik
    3. Tümünü gör
    İş Verimliliğinizi Nasıl Ölçersiniz?
    12 Mayıs 2024
    Zor Müşterilerle Başa Çıkmanın İpuçları
    8 Nisan 2024
    Perakende Dünyasında Tedarik Zincirinin Önemi
    14 Aralık 2023
    ABC Analizi Nedir? Perakende İçin ABC Analizi Neden Önemli?
    10 Kasım 2023
    İş Ortaklarından Gelen Geri Bildirimler Nasıl Değerlendirilmeli?
    22 Temmuz 2024
    Görünmeyen Kayıpları Keşfedin: İşinizin Maliyetini Doğru Yönetin
    19 Temmuz 2024
    Kadın Girişimciler İçin İş Fikirleri
    28 Haziran 2024
    Girişimcilere Destek: İşletme Kredisi Nedir? Nasıl Başvuru Yapılır?
    10 Nisan 2024
    İş Ortaklarından Gelen Geri Bildirimler Nasıl Değerlendirilmeli?
    22 Temmuz 2024
    Görünmeyen Kayıpları Keşfedin: İşinizin Maliyetini Doğru Yönetin
    19 Temmuz 2024
    Kadın Girişimciler İçin İş Fikirleri
    28 Haziran 2024
    İş Verimliliğinizi Nasıl Ölçersiniz?
    12 Mayıs 2024
  • Doğru Seçim
    1. Ev Ekonomisi
    2. Mutfak İpuçları
    3. Tümünü gör
    Meyvelerden Dondurma Hazırlama: Pratik Tarifler
    25 Temmuz 2024
    Bahar Temizliği İçin Nereden Başlamalı?
    25 Haziran 2024
    Yaz Tatilinde Çiçekleri Unutmayın: Evde “Self Watering” Yapma Fikirleri
    6 Mayıs 2024
    Babalar Günü İçin Kendin Yap Hediye Fikirleri
    4 Mayıs 2024
    Uzun Süre Nasıl Saklanır: Yeşillikleri Uzun Süre Muhafaza Etme Yolları
    29 Temmuz 2024
    Evde Deneyebileceğiniz Soğuk İçecek Tarifleri
    27 Haziran 2024
    Dünya Çikolata Günü’nü Evde Kutluyoruz: Ev Yapımı Çikolata Tarifi
    8 Mayıs 2024
    Dünya Arı Günü’ne Özel Tarifler: Arıların Hediyesi Bal ile Yapılan Yemekler
    30 Nisan 2024
    Uzun Süre Nasıl Saklanır: Yeşillikleri Uzun Süre Muhafaza Etme Yolları
    29 Temmuz 2024
    Meyvelerden Dondurma Hazırlama: Pratik Tarifler
    25 Temmuz 2024
    Evde Deneyebileceğiniz Soğuk İçecek Tarifleri
    27 Haziran 2024
    Bahar Temizliği İçin Nereden Başlamalı?
    25 Haziran 2024
  • MAĞAZALAR
  • ÜRÜN ÇEŞİTLERİ
Facebook Twitter Instagram YouTube
Seç Market BlogSeç Market Blog
Seçmarket Blog » İşini Seç » Girişimcilik » Pazar Araştırması Nedir? Adım Adım Pazar Araştırması Nasıl Yapılır?
Girişimcilik 2 Ağustos 2023

Pazar Araştırması Nedir? Adım Adım Pazar Araştırması Nasıl Yapılır?

Paylaş
Facebook Twitter LinkedIn WhatsApp Pinterest E-posta

Girişimci olarak var olmak istediğiniz sektörle ilgili yeterli bilgiye sahip misiniz? Başarıyı hedefliyorsanız pazara girmeden önce hedef pazara uygun doğru sorular sorup doğru cevaplara ulaşmanız gerekir. Rakipleriniz, potansiyel müşterileriniz, temel riskleriniz konusunda elde edeceğiniz bilgiler şirketinizin varoluşu için hayli önemlidir. Çünkü doğru ürün ya da hizmeti sunabilmeniz için pazar ihtiyaçlarını göz önünde bulundurmanız gerekir. 

Bir girişimci olarak “Pazar araştırmasının ilk basamağı nedir?” diye merak ediyorsanız gelin; ilk olarak pazar araştırmasının ne olduğunu ve türlerini öğrenelim, ardından pazar araştırması yapmanın adımlarını inceleyelim.

İçerik

  • 1 Pazar Araştırması Nedir?
  • 2 Pazar Araştırması Türleri Nelerdir?
    • 2.1 Birincil Araştırma
    • 2.2 İkincil Araştırma
    • 2.3 Nitel Araştırma
    • 2.4 Nicel Araştırma
  • 3 Pazar Araştırması Nasıl Yapılır?
    • 3.1 Adım 1: Araştırma Hedeflerinin Belirlenmesi
    • 3.2 Adım 2: Pazar Bölümleme Yapılması
    • 3.3 Adım 3: Veri Toplama Yöntemlerini Belirlenmesi
    • 3.4 Adım 4: Veri Toplama
    • 3.5 Adım 5: Veri Analizi
    • 3.6 Adım 6: Raporlama

Pazar Araştırması Nedir?

Pazar araştırması temel olarak bir bilgi toplama sürecidir. Bilgi toplamanız gereken konular ise potansiyel müşteriler, potansiyel müşterilerin tercih ve ihtiyaçları, rakipler ile mağaza açacaksanız lokasyon seçimi etrafında şekillenir. Bu bilgiler de satışı olacak ürünlerin ve bu ürünlerin fiyatlarının belirlenmesine yardımcı olur. Sonrasında ise pazarlama stratejisini bu piyasa araştırması üzerinden kurgulayabilirsiniz.

Pazar Araştırması Türleri Nelerdir?

Sektöre ve ihtiyaca göre değişikenlik gösteren pazar araştırma türlerini, kaynağına ve veri toplama yöntemine göre iki farklı gruba ayırabiliriz.

Kaynağına göre araştırma türleri şöyle:

Birincil Araştırma

Birincil araştırma, işletmenin kendisinin yürüttüğü araştırma türüne denir. Anket, görüşme ya da odak grup görüşmeleri işletme tarafından hazırlanır ve takip edilir.  

İkincil Araştırma

Bu araştırma türü ise farklı araştırma raporlarının ve kaynakların incelenip verilerin analiz edilmesini ifade eder. Burada devlet kurumlarının raporları, sektörel dernek veya grupların raporları kaynak olarak kullanılabilir. 

Veri toplama yöntemine göre araştırma türleri ise şöyle:

Nitel Araştırma

Diğer adıyla kalitatif araştırmada küçük örneklem gruplardan içgörüler elde edilmeye çalışılır. Bu içgörüler; açıklamalar, yorumlar, duygular, inançlar, deneyimler ve görüşler çerçevesinde belirlenir. Bunlara ulaşabilmek için ise odak grup, gözlem ve derinlemesine mülakat gibi yöntemler kullanılır. 

Nicel Araştırma

Kantitatif olarak da bilinen nicel araştırma türünde büyük örneklem oluşturabilecek gruplardan elde edilen sayısal veriler incelenerek genel sonuca ulaşılmaya çalışılır. Kesin ve ölçülebilir istatistikler sunan nicel araştırmada; anket, deney, veri analizi ve ölçekleme gibi yöntemler kullanılır.  

Şimdi, sıra pazar araştırmasının adımlarında.

Pazar Araştırması Nasıl Yapılır?

Rekabet avantajı kazandırıp iş konusundaki riskleri azaltmaya yardımcı olan pazar araştırmasını yapabilmek için farklı adımlar izlenmesi gerekir. Bu adımların birinden diğerine geçmeden önce alınması gereken çeşitli kararlar bulunur. Her adımda doğru sorulara ve net hedeflere odaklanırsanız pazar araştırmanızın sonuçlarından elde ettiğiniz verileri kullanarak başarıya ulaşabilirsiniz. 

Adım 1: Araştırma Hedeflerinin Belirlenmesi

Pazar araştırması sürecindeki ilk adım, hedeflerinizin net bir şekilde belirlenmesiyle başlar. Örneğin yeni bir market açmak istiyorsunuz; ancak satış yapacağınız piyasayı, çevrenizdeki rakipleri ve market açacağınız lokasyondaki müşteri profilini bilmiyorsunuz. Öncelikle bu  konuları anlamaya odaklanarak araştırmalarınızı yapabilirsiniz. 

Adım 2: Pazar Bölümleme Yapılması

Bu aşamada pazarı genel olarak analiz edip amaçlar belirlendikten sonra hedef pazar ya da pazarları seçmeniz gerekir. Diyelim ki gıda perakende sektörüne giriş yapacaksınız. Bu alan, farklı yaş gruplarına hitap edilen bir sektör olduğu için her kitlenin farklı taleplerinin olabileceğini göz önünde bulundurmalısınız. Buna uygun olarak genel pazar bölümleme yaparak farklı hedef kitleleri detaylı bir şekilde analiz edebilirsiniz.

Adım 3: Veri Toplama Yöntemlerini Belirlenmesi

Hedef kitlenizle ilgili veri toplamak için en uygun yöntemi seçmelisiniz. Anket, odak grup, hedef kitle görüşmeleri gibi veri toplama yöntemleri kullanabilirsiniz. Burada dikkat etmeniz gereken konu, pazar bölümlerinize uygun veri toplama yöntemlerini belirlemekten geçer. Diyelim ki anket yapmaya karar verdiniz. Bu anketi genç bir gruba iletirken seçtiğinizin kanalın onlara uygun olması gerekir. Pazarın dinamikleri ve hedef pazarın özellikleri veri toplama unsurlarınızı belirler. 

Adım 4: Veri Toplama

Bu aşamada belirlediğiniz veri toplama yöntemini kullanarak ulaşmak istediğiniz verileri toplamaya başlayabilirsiniz. Ancak veri toplarken kitleye uygun doğru sorular sormaya özen göstermeniz gerekir. Bu şekilde topladığınız verilerle kesin sonuçlara ulaşabilirsiniz.

Adım 5: Veri Analizi

Şimdi, sıra geldi verilerin analiz edilmesine. Toplandığınız nitel ve nicel verileri ayrı ayrı tablolar ve özetler halinde çıkarabilirsiniz. Verileri işletmenizin ihtiyaçlarına yönelik çıkarımlarla birleştirirek yorumlayıp analiz edebilirsiniz.

Adım 6: Raporlama

Bu aşamayı projenin çıktısı olarak değerlendirebilirsiniz. Araştırma boyunca kullandığınız yöntemleri, geçtiğiniz adımları, topladığınız verileri ve vardığınız sonuçları mutlaka yazılı olarak bir rapor haline getirin. Sonrasında bu sonuçlar hem şirket hem de pazarlama stratejinizi belirlemek için kullanılabilir.

Tüm bu adımlardan sonra geldik karar alma ve takip etmeye. Elde ettiğiniz sonuçlar ışığında işletmeniz ile ilgili kararlar alabilirsiniz. Sonrasında ise orta ve uzun vadede gelişmeleri takip edin. Piyasa sürekli değişen bir canlılığa sahip olduğu için zaman zaman stratejinizi güncellemeniz gerekebilir. Unutmayın ki pazar araştırması, işletmenizin başarılı olması ve rekabet avantajı elde etmesi için önemli bir yolculuk. 

Eğer siz de perakende sektöründe bir girişimci olmak istiyorsanız Seç Market ailesinin avantajlı dünyasına girerek verim ve çözüm odaklı Profesyonel Satış Ekibi Desteği ile birlikte kolaylıkla başarılı bir işletmeye sahip olabilirsiniz. Konuyla ilgili detaylı bilgi almak için Neden Seç Market? sayfasını inceleyebilirsiniz.

Paylaş Facebook Twitter Pinterest LinkedIn Tumblr WhatsApp E-posta

İlgili Yazılar

İş Ortaklarından Gelen Geri Bildirimler Nasıl Değerlendirilmeli?
22 Temmuz 2024
Görünmeyen Kayıpları Keşfedin: İşinizin Maliyetini Doğru Yönetin
19 Temmuz 2024
Kadın Girişimciler İçin İş Fikirleri
28 Haziran 2024
Girişimcilere Destek: İşletme Kredisi Nedir? Nasıl Başvuru Yapılır?
10 Nisan 2024
Taze Girişimcilere Özel: Girişimcilik Sözlüğü
11 Aralık 2023
Girişimciler İçin Muhasebe Takvimi
13 Kasım 2023
Sosyal Medya
  • Facebook
  • Twitter
  • Instagram
  • YouTube
Öne Çıkan Yazılar

Uzun Süre Nasıl Saklanır: Yeşillikleri Uzun Süre Muhafaza Etme Yolları

Yeşillikler, sağlıklı beslenmenin vazgeçilmez bir parçası. Ancak taze yeşillikleri uzun süre saklamak bazen zor olabiliyor.…

Meyvelerden Dondurma Hazırlama: Pratik Tarifler

25 Temmuz 2024

İş Ortaklarından Gelen Geri Bildirimler Nasıl Değerlendirilmeli?

22 Temmuz 2024

Görünmeyen Kayıpları Keşfedin: İşinizin Maliyetini Doğru Yönetin

19 Temmuz 2024
Seçmarket Bayilik Başvurusu
Facebook Twitter Instagram Pinterest
  • Anasayfa
  • KVKK
  • HAKKIMIZDA
  • İLETİŞİM
Tüm Hakkı Saklıdır. © 2025 Seç Market. Düzenleme: ROIPUBLIC.

Yukarıya yazın ve aramak için Enter tuşuna basın. İptal etmek için Esc tuşuna basın.